Nokia valt uit de top 5 smartphone producenten
27-10-2012 - Iets wat nooit voor mogelijk werd gehouden is in een jaar tijd toch gebeurd. Nokia is dit jaar van haar marktleiderstroon afgestoten en is in een jaar tijd zelfs uit de top 5 gestoten.
- Nokia verkeert in extreem zwaar weer waarbij het nog de vraag is of het bedrijf erin slaagt het tij nog te keren. Na bijna 15 jaar marktleider geweest te zijn, moest Nokia haar titel begin dit jaar afstaan aan Samsung. Sindsdien is de situatie nog verder verslechterd bij Nokia. In nog geen jaar tijd is Nokia van haar nummer één positie weggezakt uit de top 5 van grootste smartphone producenten.
Afgelopen kwartaal zag er voor Nokia iets positiever uit dan de drie kwartalen eerder. Nokia wist in het derde kwartaal van dit jaar haar verlies te halveren ten opzichte van het miljardenverlies dat Nokia de drie kwartalen daarvoor kwartaal op kwartaal leed. De beperking van het verlies is echter niet te danken aan een succesvol nieuw product. Nokia heeft vooral aan de kostenkant flink gesneden waardoor het geld momenteel minder snel verdampt dan eerder.
Nokia heeft de smartphone trein volledig gemist. Ooit had Nokia een voorsprong op het gebied van smartphones met haar Symbian besturingssysteem. Het laatste echt grote succes stamt uit 2007, toen Nokia met de Nokia N95 op de markt kwam. Daarna is Nokia de smartphone markt gaan verliezen door de opkomst van de iPhone en het Android besturingssysteem.
Afgelopen kwartaal hebben diverse marktonderzoekers de Nokia Asha lijn tot 'smartphones' uitgeroepen. Deze oorspronkelijke 'feature phones' worden nu als smartphone in plaats van 'normale mobiele telefoon' meegeteld in de verkooptotalen van Nokia. Zelfs met deze twijfelachtige veranderde manier van tellen, slaagt Nokia er niet in om ook maar in de buurt te komen van andere smartphone producenten. Inclusief de twijfelachtige smartphone status van Asha toestellen verkocht Nokia afgelopen kwartaal 6,3 miljoen smartphones. Daarvan waren slechts 2,9 miljoen toestellen een échte smartphone in de Nokia Lumia lijn.
Marktleider Samsung verkocht in het derde kwartaal meer dan 56 miljoen smartphones, waarbij alle meegetelde toestellen de volwaardige smartphone naam waard zijn. Deze cijfers laten duidelijk zien hoe diep het Nokia schip ondertussen al gezonken is. De achterstand van Nokia op de concurrentie loopt dermate hard op dat Nokia in nog geen jaar tijd van een nummer één positie is weggezakt uit de top 5 van grootste smartphone fabrikanten ter wereld.
In de top 5 staat Samsung met 56,3 miljoen verkochte smartphones momenteel op 1. Apple pakt een goede tweede plaats maar blijft op aanzienlijke afstand van Samsung met 26,9 miljoen verkochte smartphones. Ondanks dat ook BlackBerry fabrikant Research in Motion al geruime tijd in zwaar weer verkeert, weet RIM een plek in de tot 5 vast te houden en bezet de derde plek. Het verzwakte RIM doet het daarmee dus toch nog iets beter dan Nokia. De vierde plek gaat opvallend genoeg naar een in Europa relatief onbekende speler, de Chinese fabrikant ZTE. De vijfde positie in de top 5 is voor HTC, die eveneens voor grote uitdagingen staat.
De 'onoverwinnelijke houding' die Nokia zich in de afgelopen 15 jaar heeft aangemeten lijkt het bedrijf nu parten te spelen. Door deze jarenlange houding lijkt Nokia haar krediet bij consumenten en in het zakelijke circuit ver verspeeld te hebben en weinig 'goodwill' te genieten. Deze situatie leidt er mogelijk toe dat het ooit zo grote Nokia toch ten onder gaat. Concurrenten als Samsung en HTC laten er in ieder geval geen onduidelijkheid over bestaan dat zij maar al te graag Nokia een laatste duwtje geven om in de afgrond te vallen...
Er zijn nog geen reacties geplaatst. Reageer als eerste!
